20万征集一个平面广告设计的背后
日前，三棵树涂料股份有限公司在各大媒体发布公示，以总奖金20万元人民币的价格，向全社会征集一个“三棵树”品牌户外广告平面设计。公告一出，在社会上引起不小的震动，这是不是炒作？一个广告设计真能值20万元？20万最终能兑现吗？人们纷纷发出置疑，媒体也对此给予高度关注。
三棵树公司在公告上表示，此次的征集活动是为三棵树户外广告征集到全国最优秀的平面作品，参赛作品主题要求必须围绕三棵树品牌的核心价值观“健康、自然、绿色”进行演绎，在传承的基础上进行合理创新。征集作品的项目规格包括标准户外平面广告设计和异形户外平面广告设计两个部分。本次招标将秉承公开、公平、公正的原则，采用网络公开征集形式，任何符合要求的单位或个人均可参加。 异形设计方案金奖1名，奖励人民币10万元；标准方案金奖1名， 奖励人民币7万元；优秀奖10名，各奖励人民币3千元。金奖获得者将受邀到企业参观，享受企业贵宾级待遇（差旅费用全部由公司承担）并到公司纪念林植树1棵。
三棵树涂料股份有限公司负责人表示，花20万元征集一个广告设计，我们认为值。对一个广告设计值不值10万元表示怀疑，那是人们一直对知识产权低估心理造成的，不这么重金邀赏，没有广泛的参与面，是很难征集到最优秀的作品的。一个优秀的广告设计会提升企业和产品形象，提高公众对企业和产品的认知度，其所带来经济效益和社会效益是非常巨大的。
单从以往企业征集大赛的奖金金额来看，大多数品牌的奖金金额都设置在1到2万元人民币，三棵树20万元“悬赏”一组户外广告设计，由此可以看出三棵树对品牌形象的重视程度，也体现了三棵树永争“第一”的经营理念。自创业以来，三棵树视文化为信仰，视品牌为生命，缔造了数十个行业乃至中国的“第一”：第一个倡导“健康漆”概念并全力推广的涂料品牌；第一家成立股份制公司并让管理层持股的涂料企业；第一家建立“企业健康学”并应用于经营管理实践的涂料企业；第一个搭载载人飞船成功开展太空实验的涂料品牌；第一家真正创建“无烟工厂”的涂料企业；第一家面向消费者开放“健康之旅”的涂料企业；第一家实行“全员营销”、开展“后勤挂职”制度、变“后勤”为“前勤”的涂料企业；第一个在终端开展文化营销的涂料企业……此次“征稿”行为，在国内涂料企业也是首开先河。品牌价值始于品牌形象，精于此道的三棵树之所以不惜重金来征集一个广告设计，其根本原因就在于要汇集天下智慧，塑造一流品牌形象，进一步提升品牌价值。
从05年的“神六搭载涂料品牌”，直至事隔三年后的今天再续航天情缘成为“神七搭载涂料品牌”，并借机全面启动三棵树神七传播战役，三棵树投入总额超过千万元，成功成为是涂料行业短期广告投放量最大，密集度最高，传播力度最强的品牌。如此重金拉升品牌效应，不难看出三棵树的确在走高端营销路线，如此品牌传播力度，区区20万征求一个平面广告，的确可以让人信服。
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